Языковые особенности рекламных текстов

МУНИЦИПАЛЬНОЕ АВТОНОМНОЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ «ШКОЛА № 11 ГОРОДА БЕЛОГОРСК»

 

 

 

 

 

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ

 

 

на тему

 

Языковые особенности рекламных текстов

 

 

 

 

Работа ученика 8А класса

Карелова Андрея

Руководитель проекта

Старовая Ольга Вячеславовна

 

 

 

 

 

 

Работа допущена к защите «___»__________2026 г.

 

Подпись руководителя проекта

 

_____________/_______________________

 

 

 

 

                                         г. Белогорск, 2026 г.

 

 

 

Паспорт проекта

 

Название проекта «Языковые особенности рекламных текстов»

Руководитель проекта Старовая Ольга Вячеславовна

Автор проекта Карелов Андрей

Учебная дисциплина  русский язык

Тип проекта Исследовательский проект

Цель работы изучение языковых особенностей рекламного текста и выявление закономерностей в их употреблении.

Задачи определить функции рекламы; выявить лингвистические особенности современной рекламы; определить используемые в них речевые средства, влияющие на эффективность рекламного текста; рассмотреть воздействие рекламы на читателя, слушателя.

Вопрос проекта заключается в том, что реклама не стоит на месте, она развивается вместе с окружающим нас миром, важно уметь «фильтровать» информацию, которую она нам навязывает.

Аннотация материалы данного проекта могут быть использованы при проведении тематических мероприятий с обучающимися и на различных уроках.

Основные метапредметные результаты: овладение составляющими исследовательской и проектной деятельности, включая умения видеть проблему, ставить вопросы, выдвигать гипотезы, объяснять; умение работать с разными источниками литературной информации; средняя способность выбирать целевые и смысловые установки в своих действиях

Результат проекта (продукт): Презентация

 

 

 

Оглавление

Введение……………………………………………………………………………………… 4

Языковые особенности рекламного текста………………………………………………… 4

Глава 1. История рекламы. …………………………………………………………………. .6

1.1 Её роль в жизни современного человека ………………………………………………. 6

Глава 2. Особенности построения рекламного текста …………………………...……….. 8

Глава 3. Влияние рекламы на слушателя (результаты социологического опроса) …..…14

Заключение ………………………………………………………………………………….. 15

Список использованной литературы ……………………………………………………….16

Приложение ……………………...………………………………………………………….. 17

 

 

                                                                                                                                                                                         

                                                                                            

 

 

                                                                                 

 

                                                                 

 

 

 

                                                                                                                                                           

 

 

 

 

 

 

Введение

В современном мире люди получают огромное количество информации, где бы они не находились. Причем зачастую это происходит совершенно неосознанно. Реклама заставляет воспринимать информацию даже тогда, когда мы этого не хотим. Постоянная нехватка времени для осознанного чтения заставляет тексты сжиматься, быть краткими, но лаконичными, запоминающимися. В результате сложился особый стилистический облик текстов, образовавшийся на основе традиций русской рекламы и под влиянием энергичной, напористой манеры рекламы западной.

      Актуальность данного исследования состоит в изучении динамических процессов в современном русском языке, что определяется необходимостью общего анализа языка рекламы, проявлением интереса к принципам создания рекламных единиц, их свойствам и функциям, выявляемым в языковых рекламных формулах. Человеку, живущему в век потребления, приходится сталкиваться с рекламой практически каждый день, что объясняет растущий интерес к этому феномену. Реклама занимает значительное место в современном обществе: она информирует потребителя об актуальных товарах и услугах и помогает сформировать на них спрос.

     Цель исследования: изучение языковых особенностей рекламного текста и выявление закономерностей в их употреблении.

      Задачи:

1. Определить функции рекламы.
2. Выявить лингвистические особенности современной рекламы.
3. Определить используемые в них речевые средства, влияющие на эффективность рекламного текста;
4. Рассмотреть воздействие рекламы на читателя, слушателя.

      Материалом исследования послужили тексты телевизионной рекламы, баннеры на улицах нашего города.

      Объект исследования: реклама.

      Предмет исследования: языковые особенности этих текстов.

В работе используются методы контекстуального, количественного, описательного и сравнительно-сопоставительного анализа.

Применяются методы:

1) наблюдение - помогает узнать в тексте повторяющиеся элементы языка, определить их признаки, различия;

2) описание - дополняет методику наблюдения, фиксирует формальные и семантические особенности форм;

3) анализ - классифицирует полученную информацию, расчленяя ее по определенным признакам.

Научная новизна состоит в том, что реклама не стоит на месте, она развивается вместе с окружающим нас миром, важно уметь «фильтровать» информацию, которую она нам навязывает.

Теоретической значимостью работы является вклад в разработку проблемы языковых особенностей рекламного текста. Практическая значимость связана с тем, что полученные результаты могут быть использованы для дальнейшего изучения данной проблематики, написания эффективных рекламных текстов или анализа рекламных стратегий, выстраиваемых на лингвистическом уровне крупными компаниями - производителями товара. Таким образом, исследование может быть интересно не только лингвистам, но и маркетологам, специалистам по контекстной - рекламе и PR.

      Гипотеза: предположим, что в рекламном тексте используются определённые лингвистические приёмы с учетом их психологического воздействия на покупателя.

        Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трёх глав и заключения.

Введение раскрывает актуальность, определяет цели и задачи научной работы, дает характеристику исследуемой проблемы.

В первой главе повествуется о истории рекламного текста, о роли рекламы в жизни современного человека.

Во второй главе описываются особенности построения рекламного текста.

В третьей главе представлены результаты соцопроса учащихся школы.

В заключение подводятся итоги проведенной работы, сообщается об основных полученных результатах, формируются предположения о перспективах употребления лингвистических средств в рекламе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1 История рекламы.

1.1 Её роль в жизни современного человека

      Реклама – это информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги. Сам термин «реклама» происходит от латинского слова “reklamare” («громко кричать» или «извещать»).

 

Для привлечения внимания потребителей и воздействия на них рекламный текст должен сочетать в себе лаконичность, яркость и точность речи. Эти свойства реализуются с помощью разнообразных лингвистических средств на всех уровнях языка: фонетическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом. Тексты рекламы отличаются простотой, экспрессивностью и информативностью. В работе Д.Э. Розенталя «Язык рекламных текстов» (6. Розенталь, 1981:72) автор замечает: «Язык рекламы отличает конкретность и целенаправленность; при этом он доказателен, логичен по форме и содержанию, оригинален».

        Более официальное определение рекламы мы можем найти в законе РФ «О рекламе» (2. http://www.zakonrf.info/zoreklame/5/): «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Исследователи выделяют следующие функции рекламы:

1) экономическую функцию: умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли;

2) информационную функцию: информирование покупателей о товарах и услугах;

3) коммуникативную функцию: реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей;

4) эстетическую функцию: исследователи замечают тесную связь рекламы и искусства, стремление первой использовать все передовые приемы второго, а иногда и саму рекламу считают одним из видов последнего.

Методы воздействия рекламы: выборочное представление информации, отсылка к авторитетному мнению, сравнение, ориентированность на аудиторию, объяснение, решение проблемы.

           В современном мире реклама является необходимым элементом, помогающим продвижению товара и созданию его положительного имиджа. Но рекламные тексты не изобретение Нового времени. Рекламная деятельность активно развивалась ещё в античности.  Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. В Древнем Риме очень часто для рекламирования товаров торговцы прибегали к услугам глашатаев. Глашатай – это специально нанятый торговцем человек, который зазывал покупателей и расхваливал товары нанимателя. Развитая рекламная деятельность возникла только с рождением книгопечатания, т.е. не ранее середины XV века.            

        В настоящее время из всех видов рекламы наибольшее влияние на людей оказывает телереклама. Возможно, это отчасти, потому что её невозможно игнорировать. Рекламу в газете можно пролистнуть, мимо уличной рекламы можно просто пройти, а от телерекламы никуда не деться. Ведь все мы по несколько часов в день сидим у телевизора. Вместе с новостями, развлекательными программами, художественными фильмами, мы потребляем огромное количество всевозможной рекламы. Такой поток рекламы не может не оказывать воздействие на человека. Реклама как бы подсознательно управляет желаниями и поступками человека; часто рекламируемый  товар прочно запоминается, и, когда встает вопрос о покупке того или иного товара, то чаще всего мы покупаем именно то, что рекламируют по телевизору.  

      

 

ГЛАВА 2 Особенности построения рекламного текста.

       Существующие рекламные тексты весьма разнородны по структуре, стилю, размеру и используемым средствам речевой выразительности. Последняя из упомянутых характеристик занимает особое место в рекламном сообщении, поскольку с помощью нее удается сделать послание наглядным и образным, воздействуя тем самым на потенциального покупателя. Экспрессивная речь запоминается лучше нейтрального текста, она зачастую усваивается быстрее и находит эмоциональный отклик у воспринимающих её людей. 

        Рекламный текст – особый вид делового текста. В рекламе сочетаются вербальные (словесные) компоненты с  невербальными. Ключевой фразой вербального текста рекламы является слоган. Слоган (от англ. slogan - "лозунг, девиз") – короткий лозунг или девиз, отражающий уникальное качество товара, чаще в прямой, иносказательной или абстрактной форме. Слоган – несёт в себе рекламную идею, говорит о предмете рекламы что-то важное. Его функция – привлечь внимание и побудить к действию. Слоган должен быть кратким и хорошо запоминающимся, в нем непременно должна присутствовать какая-то изюминка, оригинальность, иначе предпочтение потребитель отдаст не ему, а более интригующему девизу.      

Фонетические особенности построения рекламного текста.

Создатели рекламных текстов учитывают влияние звуков на процесс восприятия рекламы. Продуманная звуковая организация рекламного сообщения способствует оптимальному восприятию, заложенной в него информации. Выделяют несколько средств на фонетическому уровне, способствующих этой цели.

Аллитерация - позволяет с помощью преобладания конкретного звука или нескольких из них создать определенную шумовую картину (к примеру, шипящие звуки могут передать шорох). Чай Брук Бонд - будь на высоте.

Звукоподражание - использование слов, служащих для имитации окружающей действительности за счет средств языка. М-м-м, Данон (имитация звуков, которые человек произносит, когда ему вкусно).

Графоны - умышленное искажение норм орфографии. Берегите жубы с детштва! (реклама сети стоматологий).

Графическое выделение частей слова: используется для создания эффекта двойного прочтения фразы. Crash. КРАШные апельсины! Узнай сам.

Рифма - вид регулярного звукового повтора, совпадение в звучании нескольких слов. Tomas. Обрати внимание -- сделано в Германии!

Созвучие: помогает сделать малознакомое или плохо запоминающееся название фирмы легко воспроизводимым. «Ваниш» --легко белье от пятен избавишь («Ваниш» - название бренда). Если кашляешь, прими «Бромгексин Берлин Хими».

Морфологические особенности

Существительные. наиболее употребимы в рекламе существительные, связанные с общественной сущностью человека (Д.Э. Розенталь, 1981: 49). Сюда можно отнести такие слова как «жизнь», «мир», «деньги», так как они отражают ценности, присущие современному миру потребления и концентрируют в себе множественные смыслы.

Глаголы. Основное значение - заложенное в семантике глагола - действие позволяет донести информацию о необходимых действиях, которые должен совершить покупатель. Эффективным является использование повелительного наклонения: Toyоta. Управляй мечтой.

Прилагательные. Относительные прилагательные описывают материал, из которого сделан продукт, его структуру, способ изготовления, особенности функционирования. Качественные прилагательные оценивают товар, демонстрируя его с выгодной стороны. Например, вкус не «прекрасный», а «мягкий», «терпкий», «острый», «пряный».

Синтаксические особенности

Антитеза (Минимум времени - максимум возможностей!).

Инверсия – нарушение порядка слов для привлечения внимания к главному.

Парцелляция (Надёжно. Быстро. Удобно.). Вопросительные и восклицательные предложения.

      Я собрала 125 телевизионных рекламных слоганов (Приложение 1) и пришла к выводу, что при их создании используются различные языковые средства: тропы, стилистические фигуры, ритм или рифма, вопросно-ответная форма, цитация или аллюзия, просторечие, неологизмы

      Одним из основных приемов создания рекламного слогана является троп. Троп - это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые являются близкими в каком-либо отношении. В рекламных слоганах часто используются следующие виды тропов: эпитеты (36%), метафоры (35%), олицетворение (23%), сравнение (3%), гипербола (3%).

     Среди тропов чаще всего используются эпитеты и метафоры.

    Эпитет – это слово, определяющее, характеризующее предмет или действие, а так же подчеркивающее в них какое-либо характерное свойство или качество. Эпитет придает выражению красочность и образность:

Снуп – двойная помощь при насморке! Kiteket – еда энергичных кошек.  Вибрацил. Бережная забота о дыхании. Синекод. Мощное средство от сухого кашля. Терафлю extra. Взрывная мощь против гриппа. Снуп. Двойная помощь при насморке. Риниколд. Теплое лечение при простуде и гриппе.  Кетонал крем. Уверенная победа над болью. Бархатные ручки. Уверенная забота о красоте ваших рук. Strepsils Intensiv. Двойной удар против боли в горле.

     Очень часто в качестве эпитетов используются слова: «любимый», «двойной», «мощный» и т.д. Иногда даже встречаются необычные эпитеты: «звук ядерный», «королевский хруст». Эпитеты наиболее действенны в рекламе, т.к. определения товаров и услуг вызывают конкретные представления, усиливают выразительность рекламного образа, обогащают содержание высказывания, подчеркивают индивидуальный признак объекта.

      Ещё один распространенный прием – метафора – скрытое сравнение, позволяющий создать лаконичный девиз с элементами восхитительной незавершенности. Недосказанность, по мнению специалистов, интригует, привлекает внимание. Метафора может создать очень четкий рекламный образ:

Панангин – питание для сердца. Эльдорадо. Родина низких цен. Линекс. Порядок начинается изнутри. Toyоta. Управляй мечтой. В животе ураган — принимай Эспумизан

     Весьма эффективным является и прием олицетворения — перенесение свойств человека на неодушевленные предметы и отвлеченные понятия, причём в качестве слогана выбирается та черта, которая наиболее сильно привлечет потребителя к товару. Это, например, забота о клиенте, подчеркивание исключительных качеств товара:

Tefal заботится о вас! Бархатные ручки. Уверенная забота о красоте ваших рук. Россия — щедрая душа. Терафлю extra. Эксперт в борьбе с гриппом. Вольтарен позаботится о спазмах.  Tired. Устранит засоры быстро!  

      Олицетворение оживляет воображение и позволяет лучше оценить и представить продукцию.

     Среди тропов встречаются и такие приемы, как сравнение (3%) и гипербола (3%).

Сравнение: Лекарь крем. И ваши пяточки, как у младенца. 

Bimax compact. В полтора раза  больше чистого белья за те же деньги.

Гипербола: Кофе Чибо. Больше, чем просто кофе.

OralBe. Доверьтесь зубной щетке, которую рекомендуют стоматологи всего мира.

     Данные приёмы рекламодателями используются нечасто, т.к. здесь важно учитывать, знает ли получатель рекламы то, с чем будет сравниваться предоставляемый продукт. Или не вызовет ли у покупателей недоверие тот товар, качества которого преувеличиваются?

      Не менее распространенным приемом является использование стилистических фигур , таких как:

Риторические восклицания (59%), включающие в себя побудительные предложения:

Когда кашляешь, прими «Бромгексин Берлин-хими»! Начни день с «Компливита»!

Шоколад «Коркунов». Встречайте весну со вкусом!  Pepsi. Проси больше, бери от жизни все! Фастумгель. Двигайтесь на здоровье!  

Парцелляция (20%) – обрывочность предложений. Использование приема парцелляции в построении слоганов позволяет сделать в устной речи интонационное выделение главного.

   Ароматы 212viр. Для него и для неё. МТС. На шаг впереди. Новиган. Без спазма и боли.

Антитеза (10%) – оборот речи, в котором для усиления выразительности и лучшего запоминания текста используются противоположные понятия: 

          M&M’s.  Тает во рту, а не в руках.

         Mobil 1. Водителей много – масло одно.

         Ринза есть – простуды нет.

         Один раз Persil, всегда Persil.

   Настоящий мужчина – это ты. Времена меняются – мужчины остаются.     Мобильный интернет для мужчин ХХI века.

Синтаксический параллелизм (9%) – одинаковое синтаксическое построение отрезков речи: Сделай паузу — скушай Twix,  Эспумизан. Спокоен малыш – счастлива мама.Oriflame. Твои мечты – наше вдохновенье.  Tess. Почувствуй, как вкусно! Посмотри, как красиво!

Анафора - единоначатие (2%).

Чистая линия. Ваши волосы – ваша гордость. Есть перерыв – есть Кит Кат.

Приемы параллелизма и анафоры делают слоган кратким и запоминающимся.

Ритм и рифма (12%). Ритм – соразмерное чередование ударных и безударных слогов, рифма – созвучные окончания.

      

В животе ураган — принимай Эспумизан! О Палмолив, мой нежный гель! Ты даришь запах орхидей. Амбробена, амбробена сделано в Германии.  Амбробена жить без кашля правильно. Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание. Сам Самыч. Пельмешки без спешки.  Мизим для желудка незаменим!  Фастумгель! Жить без боли – наша цель.

 Вопросно-ответная форма (5%). Вопросно-ответной формой рекламного текста задаётся обращённость к потенциальному покупателю. Вопрос каждый воспринимает как обращенный непосредственно к нему, но не предполагающий немедленного отклика, как требование, просьба, приказ. Обращенность к зрителю, вызов его на диалог выражается в рекламных фразах, подчеркивающих значимость собеседника в предполагаемом диалоге:  

Думаете, худеть во сне только мечта? Турбослим.  Голова разболелась? Спокойно. Намезмам избавит от боли.  Кто заботится обо мне? Garinier.   Простуда и грипп лишили сил? Амексин.

   Употребление цитаций или аллюзий (5%). Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия». «Крылатые изречения» обычно слегка перефразируются «в угоду заказчику».

·         Амиксин  для поднятия силы при простуде и гриппе. (Перефразирован фразеологизм «поднять настроение»)

·         Dettol. Здоровье в ваших руках. Alpen Gold. Оптимизм в твоих руках. (В обоих слоганах перефразировано крылатое выражение «Всё в твоих руках»)

·         Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить. (Перефразировано выражение «иногда лучше помолчать»)

·         Pantene. Ваши волосы сияют здоровьем. (Фразеологизм «сиять от счастья)

     Использование просторечной и жаргонной лексики (3%).

·         «Skittles» – не кисни, на радуге повисни. Не тормози! Сникерсни!

      Использование просторечных и жаргонных слов – одна из языковых особенностей рекламных текстов. Особенно они привлекательны для молодежной аудитории.

      Языковой особенностью рекламных текстов является также использование неологизмов (Snikersni, длянос, кокакольной, аромагия) и заимствованных слов (мобильный интернет, ингредиенты, смартфон и др.), причём в языке рекламы наблюдается чересполосица русских и  иноязычных слов, т.е. когда наряду с русскими словами используется слово, написанное на иностранном (чаще английском) языке: Кто заботится обо мне? Garnier. В рекламных текстах есть  даже неологизмы, образованные путем соединения английского слова или его транскрипции и русского: Но-шпа. Spaсибо, что ты с нами.

Кроме того, в одном слогане может использоваться одновременно несколько приёмов:

·         «Вибрацил». Бережная забота о дыхании. (Олицетворение, эпитет)

·         Кто заботится обо мне? Garinier. (Вопросно-ответная форма, рифма)

·         В животе ураган —  принимай «Эспумиза». (Рифма, метафора)

·         Snickers. Проголодался? Сникерсни! (Вопросно-ответная форма, неологизм)

·         С «Мистер Пропер» веселей, в доме чисто в 2 раза быстрей. (Олицетворение, рифма)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 3 Влияние рекламы на слушателя (результаты социологического опроса)

Для того, чтобы определить уровень воздействия рекламных текстов на социум, мною было проведено анкетирование обучающихся нашей школы. Ребята ответили на следующие вопросы:

1. Какие рекламные тексты вы знаете?
2. Задумываетесь ли вы над смыслом слов современной рекламы?
3. Как вы считаете, влияет ли реклама на покупку товара?
4. Ваше отношение к рекламе.

     В опросе приняли участие 26 человек из параллели 9-х классов. Анкетирование показало, что большинство школьников положительно  относятся к рекламе (18 ч.) и считают, что реклама влияет на покупку товара (20 ч.). У учеников есть любимая реклама:

·         «Пятёрочка» выручает! (8 ч.)

·          Red Bull. Окрыляет!! (5 ч.)

• Газпром. Мечты сбываются (5 ч.)
• Не тормози! Сникерсни! (4 ч.)
• «Твикс» - узнай, на чьей стороне ты» (2 ч.)

     Как видим, дети запоминают краткие, лаконичные фразы, построенные с использованием ритма, рифмы, просторечной и жаргонной лексики. Причём многие не задумываются над смыслом слов современной рекламы (17 ч.). Их привлекает только звуковой или зрительный ряд.

Вывод

Таким образом, моя гипотеза подтвердилась: в рекламном тексте используются определённые лингвистические приемы с учетом их психологического воздействия на покупателя. Мне удалось изучить языковые особенности рекламного текста и выявить закономерности в их употреблении. Задачи, которые я перед собой поставила в начале исследовательской работы, выполнены: определила функции рекламы, выявила лингвистические особенности современной рекламы, определила используемые в них речевые средства, влияющие на эффективность рекламного текста; рассмотрела воздействие рекламы на читателя, слушателя.

 

 

 

 

 

 

Заключение

         Основная задача рекламного текста – подтолкнуть человека на совершение определённого поступка. Для этого в рекламном деле существует немало приемов, и язык играет в них важную роль. С помощью умелого использования различных языковых приемов удается повлиять на покупателя. Изучив язык рекламы, я установила следующие  его особенности:

1.      В слоганах рекламы очень часто используются различные лингвистические приемы: тропы, стилистические фигуры, ритм, рифма  и др., поэтому язык рекламы можно рассматривать как пример квалифицированного и талантливого обращения к возможностям русского языка.

2.      Язык рекламы – это и нарушение современного словоупотребления, проникновение просторечной лексики в области, традиционные для литературного языка (жаргонизация литературного словаря), а также большое количество в русской речи иностранных слов.

3.      С помощью использования разных языковых приемов можно повлиять на потенциального покупателя.

Рекламные тексты весьма разнородны по структуре, стилю, размеру и используемым средствам речевой выразительности. Это позволяет рекламе в короткие сроки воздействовать на сознание социума, управлять его желаниями и действиями.

     

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1.      Викентьев И.Л. Приемы рекламы.- СПб -1995.

2.      Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. - 2000. - №4.

3.      Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: Изд-во МГУ,1997.

4.      Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - 1999. - № 4.

5.      Мурашов А.А. О некоторых особенностях рекламы// Русский язык в школе.– 2004. – №4.

6.      Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов: учеб. Пособие для фак. Журналистики вузов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. - М.: Высшая школа, 1981. - С. 125

7.      Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск, Фолиум, 1999. – 347.

 

Электронные ресурсы

1.      Алла Чимшит. Стилистическое использование неологизмов в рекламе [Электронный ресурс] / Режим доступа: www.proza.ru/2009/06/21/853 , свободный, объем 60 п.л. – М., 2009– Загл. с экрана.

2.      Закон РФ «О рекламе» (http://www.zakonrf.info/zoreklame/5/ ):

3.      Нестеров В. Язык в рекламе [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.ref.by/refs/68/31373/1.html , свободный, объем 15 п.л. – М., 2009. – Загл. с экрана.

4.       Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. - 1998. - №5,[Электронный ресурс] / Режим доступа:  http://www.mamba.ru, свободный, объем 3 п.л. – М., 1998 – Загл. с экрана.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

Рекламные слоганы

·         «Maxwell House». Хорош до последней капли.

·         «Red Bull» крыляет!!

·         «Coca-Cola». Живи на кокакольной стороне.

·         «Pepsi». Проси больше, бери от жизни все!

·         «Bounty». Райское наслаждение!

·         Есть перерыв? Есть «Кит-Кат»!

·         «Snickers». Проголодался? Не тормози! Сникерсни!

·         «Skittles». Не кисни, на радуге повисни.

·         «Yamaha». Рожден, чтобы быть лидером!

·         «Stimorol». Иногда лучше жевать, чем говорить.

·         «M&M’s».  Тает во рту, а не в руках.

·         Ваша киска купила бы «Wiskas».

·         «Длянос» — пробьёт папе нос!

·         «Россия» — щедрая душа.

·         Сделай паузу — скушай «Twix».

·         Храните деньги в сберегательных кассах.!!

·         «Билайн». Живи на яркой стороне.

·         «Рондо». Свежее дыхание облегчает понимание.

·         Молоко вдвойне вкусней, если это «Milky Way»!

·         «Tic-Tac». Сладость и свежесть всего в двух калориях.

·         «Эльдорадо». Родина низких цен.

·         «Tefal». Мы заботимся о вас.

·         «Сам Самыч». Пельмешки без спешки.

·         «Називин». Для носов и носиков.

·         В животе ураган — принимай «Эспумизан».

·         «Бромгексин». Когда кашляют детишки, им поможет синий мишка!

·         Один раз «Persil», всегда «Persil».

·         Весело и вкусно в «McDonald’s».

·         Жевать не пережевать.

·         «Синекод». Мощное средство от сухого кашля.

·         Всей семье даем совет, пить при кашле «Флавомед»!

·         Начни день с «Компливита».

·         Кто заботится обо мне? «Garnier».

·         «Эспумизан». Спокоен малыш – счастлива мама.

·         «Фастумгель». Двигайтесь на здоровье!

·         Кофе «Tchibo». Больше, чем просто кофе.

·         Ароматы «212viр». Для него и для неё.

·         Хорошо, когда есть «Доктор Мом».

·         «Сoca-Cola». Вливайся в эстафету Олимпийского огня!

·         Простуда и грипп лишили сил? «Amiксин».

·         «Oriflame». Твои мечты – наши вдохновенья.

·          «Mobil-1». Водителей много – масло одно.

·         «Лазолван Рино». И вновь дыхание свободно.

·         «Versace». Новый аромат для мужчин.

·         Сила природы от «Nivea».

·         «Эльдорадо». Так просто жить лучше.

·         «Kitekаt» – еда для энергичных кошек.

·         «АЦЦ-Лонг». Помогает быстро избавиться от кашля.

·         «Черный жемчуг №1» от морщин.

·         «Чистая линия» - бережная забота от природы!

·         Думаете, худеть во сне только мечта? «Турбослим».

·         «Нурофен». Направленное воздействие против боли.

·         Болит живот? «Спазмалгон» – проверенное средство от боли и спазмов.

·         «Фруттела». Вкус от природы.

·         «Линекс». Порядок начинается изнутри.

·         Настоящий мужчина – это ты. Времена меняются – мужчины остаются. Мобильный интернет для мужчин ХХI века.!!!

·         Pаntene. Ваши волосы сияют здоровьем.

·         Шоколад «Коркунов». Встречайте весну со вкусом!

·         BiMax compact. В полтора раза  больше чистого белья за те же деньги.

·         Strepsils Intensiv. Двойной удар против боли в горле.

·         Tired. Устранит засоры быстро!  

·         Мr. Ricco. Настоящий майонез в банке!

·         Tess. Почувствуй, как вкусно! Посмотри, как красиво! !!!!!

·         Brooke Bond. Твой вкус – глоток бодрости!

·         Мезим для желудка незаменим!

·         Strepsils. Первая помощь при боле в горле.

·         Боль и спазмы? Бускопан поспешит на помощь к вам!

·         Майский чай – любимый чай!

·         Вольтарен позаботится о спазмах.  

·         Фастум Гель! Жить без боли – наша цель.

·         Когда кашляешь, прими «Бромгексин Берлин-хими»

·         Twix. Узнай, на чьей стороне ты!

·         Кетонал крем. Уверенная победа над болью.

·         Бархатные ручки. Уверенная забота о красоте ваших рук.

·         Пустырник форте. Стань хозяином своих эмоций.

·         Dettol. Здоровье в ваших руках.

·         Vanish. Чистота, которую можно увидеть, вздохнуть, прикоснуться.

·         Оtrivin. Позволь носу дышать.  

·         Vicks. Вздохни жизнью. 

·         Новый Vernel. Суперкомфорт!

·         Цезарь. Наши лучшие пельмени.

·         Ля Пети Мерсие Будь естественной!  

·         Никорэтте! Сделай то, чем будешь гордиться!

·         Амиксин. Для поднятия силы при простуде и гриппе.

·         Риниколд. Теплое лечение при простуде и гриппе.  

·         «Бархатные ручки». Нежность самых любимых рук.  

·         Dolce Gusto. Не просто черное кофе.

·         Новиган. Без спазма и боли.

·         Граммидин. Свобода от боли в горле.

·         Пиковит. Витамины и минералы для успеха вашего ребенка.

·         Oral B. Доверьтесь зубной щетке, которую рекомендуют все стоматологи мира.

·         Alpen Gold. Оптимизм в твоих руках.

·         Снуп. Двойная помощь при насморке.

·         МТС. На шаг впереди.

·         ФрутоНяня. Помощь маме.

·         Майонез «Праздничный» – и сегодня праздник.

·         Майонез «Слобода» – живая еда. Для тех, кто хорошо женился и с мужем не ошибся.

·         Jacobs Monarch.  Вкус вашего энергичного утра. Аромагия сближает.

·         Ринза есть – простуды нет.

·         ТераФлю Экстра. Взрывная мощь против гриппа. Эксперт в борьбе с гриппом.

·         Панангин – питание для сердца.

·         Капилар – энергия  вашего сердца.

·         Bimax. Наполни жизнью каждый день!

·         Pampers. Спокойные ночи – счастливые дни.

·         Calgon. Пусть машина служит долго!

·         Tide. Ваши любимые вещи еще под арестом? Тогда Tide – гарант чистоты – идет к вам!

·         Orbit. Для здоровья зубов ешь, пей, жуй орбит!

·         M&M’s. В любом месте хочется съесть их!!!!!

·         Эргоферон. Лечение гриппа и простуды в полном объеме.

·         Pepsi. Живи большими глотками!

·         Виброцил. Бережная забота о дыхании.

·         Хочешь быть модной фифой? Покупай нашу одежду!   !!!!!

·         С Mr Proper веселей, в доме чисто в 2 раза быстрей.

·         Kinder Pingui я люблю!

·         Амбробене, Амбробене сделано в Германии. Амбробене жить без кашля правильно.

·         Газпром. Мечты сбываются!

·         О Palmolive, мой нежный гель! Ты даришь запах орхидей.

·         Toyоta. Управляй мечтой!

·         Cоки Придонья. Соки, которые мы вырастили.