Проект

на тему

«Современные проблемы и тенденции развития российских СМИ в 2023 году»

Тула 2025 г.

Введение

Современные средства массовой информации (СМИ) играют ключевую роль в формировании общественного мнения, распространении информации и обеспечении гражданского диалога. В условиях стремительных изменений, вызванных как внутренними, так и внешними факторами, российские СМИ сталкиваются с множеством вызовов и проблем, требующих глубокого анализа и переосмысления существующих подходов к медиа. 2023 год стал знаковым для медиапейзажа России, так как он ознаменовался не только изменениями в политической и экономической сферах, но и значительными трансформациями в области технологий и потребительских предпочтений.

Актуальность данной работы обусловлена необходимостью изучения современных проблем и тенденций, с которыми сталкиваются российские СМИ в условиях глобальных изменений. Внешнеполитические события, такие как санкции, конфликты и изменения в международных отношениях, оказывают значительное влияние на медиапейзаж, формируя новые реалии для журналистики и медиаиндустрии в целом. Важно отметить, что в условиях кризиса доверия к традиционным источникам информации, российские СМИ вынуждены искать новые форматы и подходы к взаимодействию с аудиторией, что делает данное исследование особенно актуальным.

В рамках данной работы будут освещены ключевые проблемы, с которыми сталкиваются российские СМИ в 2023 году. Это включает в себя неэффективное адаптирование к цифровым технологиям, снижение доверия аудитории, а также необходимость поиска новых форматов контента, которые могли бы привлечь и удержать внимание потребителей. Важным аспектом исследования станет анализ влияния внешнеполитических событий на российский медиапейзаж, что позволит выявить, как глобальные изменения отражаются на внутренней медиаиндустрии и какие последствия они имеют для журналистики и информационного пространства в стране.

Кроме того, работа будет посвящена тенденциям развития форматов контента, включая рост популярности подкастов, цифрового аудио и видеоформатов, а также инвестициям в почтовые рассылки, которые становятся новой стратегией для укрепления лояльности аудитории. В условиях, когда традиционные методы распространения информации теряют свою эффективность, внедрение инновационных решений и технологий становится необходимым шагом для обеспечения конкурентоспособности российских СМИ.

Важной частью исследования станет представление рекомендаций по стратегическому развитию СМИ, которые помогут адаптироваться к новым условиям и эффективно реагировать на вызовы времени. В заключение, работа будет направлена на оценку перспектив развития российских СМИ, что позволит сформировать обоснованный взгляд в будущее и определить возможные пути эволюции медиаиндустрии в стране.

Таким образом, данное исследование охватывает широкий спектр вопросов, касающихся состояния и развития российских СМИ в 2023 году, и направлено на выявление ключевых проблем, тенденций и стратегий, которые могут способствовать успешному преодолению текущих вызовов и обеспечению устойчивого развития медиаиндустрии в будущем.

Глава 1: Ключевые проблемы российских СМИ в 2023 году

В 2023 году российские СМИ сталкиваются с рядом существенных проблем, которые обострились в условиях политической и экономической неопределенности. Форум современной журналистики «Вся Россия - 2023», прошедший в Сочи, стал значимой площадкой для обсуждения сложностей, которые испытывает медиаиндустрия, особенно в новых регионах, таких как ЛНР, ДНР, Запорожская и Херсонская области.

Одной из наиболее критичных проблем является цензура, накладываемая иностранными интернет-площадками. Роскомнадзор зафиксировал 132 акта цензуры за период с 2021 года. В этом году произошли случаи блокировки нескольких ведущих российских медиа, включая аккаунт радиостанции «Комсомольская правда» на YouTube. Такие действия приводят к снижению доступности информации и ограничивают возможности для подлинного журналистского освещения событий, что негативно сказывается на доверии к СМИ и их аудитории.

Ситуация с печатной прессой становится все более тревожной. Газеты и журналы теряют читателей, тиражи падают, а рекламные бюджеты сокращаются в условиях перехода аудитории к онлайн-платформам. Однако отмечается и парадоксальный рост рынка рекламы в российских СМИ, что может свидетельствовать о появлении новых возможностей для медиа-бизнеса. Так, реклама может быть переориентирована на цифровые каналы, при этом традиционные печатные издания вынуждены будет адаптироваться к новым условиям и искать способы не только выживания, но и развития.

Интересно, что несмотря на финансовый кризис, на рынке все еще можно наблюдать активность в части создания региональных медиа. В условиях дезинформации и контроля над контентом появляется необходимость в ориентировании местной аудитории на актуальную и достоверную информацию, что может вызвать рост интереса к детализированным и локальным новостям.

Одной из частных проблем остаются трудности с привлечением талантливых журналистов. Профессионалы в области медиа в условиях неопределенности и политических давления сталкиваются с всё более значительными вызовами, что может приводить к уходу креативных кадров из региона или в другие сектора экономики. В таких обстоятельствах требуется улучшение условий труда и создание прозрачности в отношении работы журналистов, чтобы реанимировать их интерес к данной профессии.

В 2023 году также наблюдается активное использование новых технологий и платформ для доставки контента широкой аудитории. Успех форматирования информации по мере снижения доступности традиционных медиа может лежать в развитии подкастов, программ потокового вещания и специализированных онлайн-платформ, что открывает новые горизонты для аудитории и рекламодателей. Существующей аудитории важны не только факты, но и способ их подачи и взаимодействия с ними, что обуславливает необходимость креативных подходов для удержания интереса.

В данной обстановке необходимо понимать, что успех российских СМИ в современных условиях напрямую связан с умением адаптироваться к новым реалиям медиапейзажа. Адаптация должна включать в себя не только использование новых форматов и технологий, но и открытую коммуникацию с читателями, слушателями и зрителями. Инвестиции в диагностику репутации медиа помогут выявить слабые места и позволят выстраивать стратегии, основанные на интересах аудитории.

Новая медийная реальность требует осмысления основных принципов медиапроизводства и создания контента, результирующего в возможности приносить ценность, а не просто информировать. Поэтому доступ к свободной информации становится более актуальным, чем когда-либо, и стоит за этим целый спектр проблем, которые предстоит решить российскому медиапейзажу на ближайшие годы, прежде чем светлые перспективы станут реальностью.

Параграф 1: Влияние внешнеполитических событий на российский медиапейзаж

Современный медиапейзаж в России на фоне внешнеполитических событий претерпевает значительные изменения. В 2023 году обострение геополитической ситуации, связанное с конфликтами, такими как война в Украине, оказывает заметное влияние на функционирование СМИ. В условиях давления со стороны западных стран российские медиа сталкиваются с необходимостью формирования нового информационного имиджа, ориентированного на аудиторию стран не западного направления.

Ситуация с освещением событий в России со стороны зарубежных СМИ также требует внимания. Изучение манипулятивных стратегий, применяемых различными иностранными информационными агентствами, выявляет тенденции к искажению фактов и созданию негативного образа России на международной арене. Например, в контексте освещения украинского конфликта большинство западных СМИ активно используют тактики дезинформации и стереотипизации, что ведёт к возникновению информационных войн. Параллельно российские аналитики фиксируют, что изменяется внутренний медиапейзаж, и новые условия заставляют журналистов искать безопасные темы для обсуждения, что позволяет критиковть власть без угрозы цензуры.

Заметка о текущих внешнеполитических вызовах указывает на необходимость переосмысления подходов к международной коммуникации. Россия, стремясь создать объективный информационный образ, начинает активнее сотрудничать с медиа других стран, вдали от Запада. Это ведет к созданию альтернативных информационных потоков и новому формированию медиапейзажа.

Важной частью данного процесса является внимание к внутренним проблемам СМИ, связанным с удовлетворением потребностей зрителей на фоне изменения общественного мнения. Новые форматы контента и интеграция современных технологий становятся актуальными в свете необходимости адаптации к условиям мощной конкуренции. Российские медиа ищут пути оптимизации своих процессов, ориентируясь на актуальные тренды, включая использование социальных сетей и альтернативных платформ для распространения информации.

Анализ акцентов, которые ставятся на освещение военных действий в России в контексте внешнеполитических событий, показывает, что часть иностранной прессы использует так называемую "информационную войну" как инструмент давления на легитимность российских властей. Это приводит к формированию у отечественных зрителей устойчивого критического отношения к информации, приходящей из-за границы, что подчеркивает необходимость в создании качественного и надежного медиа-контента внутри страны.

На практике это выражается не только в авторском подходе к созданию новостей, но и в исследовании особенностей работы с аудиторией, чтобы учитывать ее восприятие и предпочтения. Так, современные российские СМИ активно адаптируются, обеспечивая более глубокую вовлеченность и привлекательность контента для своей аудитории, что особенно актуально в условиях современных вызовов.

В условиях, когда мировые события быстро меняются и требуют острых реакций, медиа должны отдать приоритет качеству информации и стратегии. Это особенно важно для определения направлений дальнейшего развития, которые будут учитывать как внешние, так и внутренние факторы, а также откликаться на запросы общества. Принципы, на которых будут базироваться новые медиапроекты, а также их подходы к формированию контента, должны продвигать более конструктивные диалоги, способствующие развитию общественного мнения, не только в России, но и за её пределами.

Таким образом, влияние внешнеполитических событий формирует не только ситуации для новостей, но и целую экосистему для медиапотребления, где ответственность и необходимость в честной информации становятся ключевыми факторами. Подобные условия открывают новые горизонты для создания контента и определения медиаполитики, ориентированной на долгосрочные стратегии во взаимосвязи с изменениями в международных отношениях.

Глава 2: Тенденции развития форматов контента

В 2023 году российские СМИ продолжают сталкиваться с нарастающей конкуренцией и изменениями в предпочтениях аудитории. Один из значительных вызовов заключается в ограниченном круге влиятельных СМИ. По данным проведенных исследований, только около 0.2% зарегистрированных изданий активно формируют новостную повестку, что свидетельствует о кризисе традиционной журналистики и необходимости адаптации. Данный факт подчеркивает проблему выживаемости медиа в условиях снижения их авторитета и усиления конкуренции со стороны альтернативных источников информации.

Ключевыми тенденциями в медиапейзаже стали рост влияния корпоративных медиа и утрата монополии традиционных СМИ на новости. Аудитория начинает обращаться к альтернативным источникам, что усиливает тенденцию к критическому восприятию информации. В условиях такой динамики, хорошая редакционная политика и выбор тем для освещения становятся особенно важными для поддержания доверия со стороны читателей. В частности, анализ показывает, что аудитория требует от медиа более качественного и ответственного подхода к подаче материалов, чтобы справиться с растущим количеством фейков и дезинформации.

Популяризация новых форматов контента также заметна. Интерес к экранизациям компьютерных игр и аниме заметно возрос, при этом наблюдается интеграция медиа с развлекательными проектами. Сотрудничество с футбольным клубом «Спартак», например, можно рассматривать как один из примеров успешной интеграции спортивного контента и новостей. Такая стратегия позволяет привлекать новую аудиторию и создавать добавленную ценность путем комбинирования различных форматов контента.

Существенным аспектом текущих трендов является изменение восприятия аудитории. Рост критического восприятия и потребности в более глубоком анализе текущих событий ведет к сужению тем для журналистских расследований. Журналисты должны учитывать, что их читатели становятся более осведомленными и предвзятыми, реагируя на особенности подачи материала. Таким образом, актуальными становятся вопросы этики, достоверности источников и прозрачности в освещении новостей.

В условиях ухудшающейся медиаэкосистемы силой, определяющей развитие медиаформатов, становится стремление к поиску уникальных и привлекательных сюжетов. Корпоративные медиа играют роль не только распространителей информации, но и креаторов контента, где авторы должны учитывать интересы не только рекламодателей, но и потребителей. Эффективная работа с контентом требует активного выбора тем, способствующих формированию позитивного имиджа и укреплению доверия со стороны целевой аудитории.

тем более, что текущие исследования показывают образующуюся зависимость между качеством контента и его воспринимаемой ценностью. Взаимодействие с читателями через социальные сети стало не только способом распространения информации, но и каналом для обратной связи, который позволяет медиа учитывать мнения и предпочтения своей аудитории. Это также открывает новые возможности для создания более персонализированного контента, который способен привлекать внимание и вызывать интерес.

Параграф 1: Инвестиции в почтовые рассылки: новая стратегия медиабизнеса

В 2023 году российский рынок почтовых рассылок демонстрирует устойчивый рост. Прогнозируемое увеличение на 15% по сравнению с 2022 годом может довести общий объем до 3,8 миллиарда рублей [15]. Увеличение конкуренции за внимание пользователей требует от компаний строгого соблюдения принципов email-гигиены, включая регулярную чистку и сегментацию баз данных, а также персонализацию и автоматизацию рассылок. Актуальные тренды демонстрируют рост интереса к образовательным услугам, что значительно влияет на содержание коммерческих рассылок.

Как следствие перехода на более эффективные каналы, количество отправленных email-сообщений возросло до 180 тысяч в 2023 году, что подтверждает их creciente популярность среди предпринимателей. Рентабельность инвестиций в email-маркетинг продолжает оставаться высокой, достигая $42 на каждый вложенный доллар, что говорит о его эффективности как инструмента продвижения и взаимодействия с аудиторией.

Следует отметить, что, несмотря на усиливающуюся популярность почтовых рассылок, многие пользователи начинают предпочитать мессенджеры, считая их более личными и удобными для общения. По данным, около 25% подписчиков используют почтовые ящики с зарубежными доменами, что также отражает изменения в предпочтениях пользователей. Эта ситуация ставит перед медиа и маркетологами задачу отработки стратегий, которые помогут удержать клиентов и создать персонализированные предложения.

Сегментация и персонализация контента продолжают оставаться одними из главных направлений развития почтовых рассылок. Бренды активно используют данные об активности пользователей для улучшения качества сервисов и повышения вовлеченности. Мобильные адаптивные дизайны и интерактивный контент также становятся важными элементами в email-маркетинге, что делает взаимодействие с подписчиками более привлекательным и удобным.

В 2023 году предприниматели и блогеры выбирают email как основной канал взаимодействия с аудиторией, опираясь на его преимущества, такие как контроль над контентом и возможность отследить его эффективность. Кроме того, исследования показывают, что свыше 60% пользователей, получивших электронное письмо от компании, принимают решение о покупке после его получения, что подтверждает важность email как канала коммуникации.

Основная проблема, с которой сталкиваются компании, — это качество базы подписчиков. Текущая практика показывает, что компании должны не только собирать данные о пользователях, но и муниципалитеты их, чтобы повышать общую эффективность своих маркетинговых стратегий. Чистка базы, сегментация и взаимодействие с более квалифицированной аудиторией становятся необходимыми условиями для повышения возвратности инвестиций.

Таким образом, рынок почтовых рассылок в России представляет собой динамичную и развивающуюся область, где эффективные стратегии и инновационные подходы становятся основой успеха. Бренды, которые продолжают игнорировать этот канал, рискуют потерять контакт с клиентами и упустить возможности для роста. По мере того как пользователи все больше ориентируются на персонализированный и интерактивный контент, теперь важно адаптировать свои стратегии для соответствия этим запросам и ожиданиям. Что также является одной из тенденций развития СМИ.

Параграф 2: Адаптация технологий: внедрение инновационных решений

В 2023 году внедрение современных технологий в российские средства массовой информации (СМИ) становится заметной тенденцией, где особое внимание уделяется искусственному интеллекту (ИИ). Такие крупные компании, как Яндекс, VK и Сбер, активно осваивают это направление, интегрируя ИИ в различные медиа-продукты для оптимизации рабочих процессов и улучшения взаимодействия с аудиторией. Например, «Газета.Ru» первой среди российских СМИ начала использовать ИИ от Сбера для подбора видео контента к новостным статьям, что значительно сократило время на этот процесс и повысило качество публикаций.

Развитие цифровых медиа в России очевидно. Издатели проявляют интерес к подкастам и цифровому аудио, а также к видеоконтенту, что связано с растущей популярностью платформ, подобных TikTok. Опросы показывают, что примерно 72% издателей планируют инвестировать в развивающиеся форматы контента, включая подкасты и цифровую анимацию. Этим они намерены не только поддерживать актуальность своего контента, но и привлекать новую аудиторию.

Диалоги о внедрении ИИ в редакционный процесс поднимают важные вопросы о рисках и ответственности. В то время как технологии, такие как чат-боты и NFT, потенциально могут повысить эффективность различных взаимодействий, они также могут угрожать качеству журналистики и ее стандартам. Некоторые эксперты подчеркивают, что регионы России также активно осваивают технологии ИИ, что свидетельствует о гибкости и адаптивности местных медиа к требованиям современной аудитории. Это позволяет им меняться и адаптироваться к новым условиям потребления контента.

Анализируя текущие тенденции, важно учитывать и имеющиеся риски, связанные с автоматизацией процессов в журналистике. Исследования показывают, что на пути интеграции ИИ в редакционный процесс стоят не только технические, но и этические вопросы, касающиеся правды, достоверности и деонтологии. Профессионалы в сфере медиа должны задумываться о том, как сохранить высокие стандарты журналистики в условиях, когда алгоритмы могут принимать решения о том, какой контент производить и как его подавать.

Технология искусственного интеллекта может упростить жизнь журналистов, позволив им сосредоточиться на более креативных аспектах работы. Например, с точки зрения скорости обработки информации, применения ИИ в новостных агентствах уже показывает свою эффективность. С помощью AI можно анализировать и группировать большие объемы данных, а также помогать в обработке редактирования текстов. Таким образом, журналисты получают возможность быстрее реагировать на события и предлагать актуальный контент своей аудитории.

В то же время важным становится вопрос о том, где проходит граница доверия между машиной и человеком. Использование ИИ не должно подменять человеческий труд, а, наоборот, дополнять его, сохраняя уникальность и прозорливость человеческого фактора в журналистике. Поэтому важным шагом для развития СМИ является создание системы, в которой люди и машины могут работать совместно, обеспечивая высокий уровень производительности с учетом всех нормативов.

Таким образом, в 2023 году наблюдается заметный сдвиг в использовании технологий в российских СМИ. Внедрение ИИ и других цифровых решений является не просто временной тенденцией, а частью процесса адаптации медиа-сферы к новым условиям и запросам пользователей. Поскольку цифровая среда продолжает развиваться, возможности для инноваций в журналистике расширяются, открывая новые горизонты для создания контента и взаимодействия с аудиторией. Что также является тенденцией развития СМИ.

Параграф 3: Рекомендации по стратегическому развитию СМИ

В 2023 году российские СМИ сталкиваются с множеством вызовов и возможностей, которые формируют их дальнейшее развитие и адаптацию к новым условиям. Одной из главных проблем остается нехватка качественного контента, что требует от медиа компаний активных стратегий по созданию оригинального материала, включающего новые жанры и форматы, такие как сериалы и подкасты. В условиях дефицита контента, возросла доверие аудитории к тем изданиям, которые смогли поддерживать высокий стандарт качества.

В контексте рекламного рынка наблюдается его восстановление, что связано с ростом интереса к различным формам медийной рекламы. По данным Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью, рынок рекламы в СМИ увеличился на 27% в первом полугодии 2023 года, что дает основания для оптимизма. Это также предоставляет возможности для СМИ адаптироваться и повысить свою экономическую устойчивость, находя новые источники дохода.

Традиционные печатные СМИ все еще занимают значительную долю рынка, составляя около 62% от общего числа активно функционирующих изданий. Однако стоит отметить, что их количество продолжает сокращаться. Для того чтобы удержать позиции, медиа организации корректируют свои стратегии, акцентируя внимание на цифровых каналах и новых требуют от них гибкости в управлении контентом и взаимодействии с пользователями. Это также обосновано тем, что 0.2% зарегистрированных СМИ формируют основное содержание информационной повестки.

Партнерские отношения становятся важным элементом стратегии медиакомпаний в 2023 году. Компании начинают активно сотрудничать с блогерами и инфлюенсерами, что позволяет расширить аудиторию и предоставлять более ценный контент. Такое сотрудничество открывает возможности для кросс-промоции и увеличения охвата аудитории, что, в свою очередь, положительно сказывается на рекламных показателях.

Инновационные технологии, такие как нейросети, начинают находить непрямое применение в области создания контента и анализа потребительских предпочтений. Это способствует более точному ориентированию на целевую аудиторию и необходимостям рынка. Важным аспектом является также использование мессенджеров как каналов для распространения информации и взаимодействия с читателями, что становится все более актуальным в условиях изменяющегося медиа ландшафта.

Ключевым направлением в стратегии развития СМИ в 2023 году является не только создание нового контента, но и работа с уже существующим. Ретро-проекты и обновление прошлых материалов также находят свою нишу на рынке, позволяя выгодно восполнить контентные пробелы после резкого сокращения программного обеспечения. Многоуровневый подход к контенту позволяет использовать результативные форматы рекламы и укреплять положение медиа среди конкурентов.

В заключение, успешное развитие российских СМИ в 2023 году зависит от способности компаний адаптироваться к новым условиям, активно работать с цифровыми каналами, применять инновационные решения и заключать партнерские соглашения. Это направит их путь к восстановлению и стабилизации в условиях постоянно изменяющегося медиаландафта. Таким образом, реализация подобных стратегий потенциально открывает новые горизонты для роста, что, в свою очередь, может привести к изменению всей медиаструктуры в России.

В концовке следует подчеркнуть, что 2023 год является временем значительных изменений, которые требуют от российских СМИ адаптации к быстро меняющимся условиям. Тенденции, наблюдаемые в текущем медиапейзаже, призывают к пересмотру стратегий контентного планирования, а также к более внимательному исследованию потребностей аудитории. Только так возможно сохранять актуальность и конкурентоспособность в условиях нестабильности и быстроменяющихся медиаформатов.

Глава 3: Перспективы развития российских СМИ: взгляд в будущее

Российские СМИ в 2023 году демонстрируют новые тренды и инициативы, которые формируют их будущее. Сохранение устойчивости в сложной политической и экономической обстановке требует адаптации к новым условиям. Замечено значительное увеличение объемов размещаемой рекламы, что является одним из основных индикаторов динамики рынка. Например, в первом полугодии 2023 года объем российского рекламного рынка возрос на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что способствовало росту доходов медиахолдингов. Так, РБК продемонстрировала 30% увеличение выручки благодаря поиску новых рекламных партнеров.

С точки зрения контента, российские медиакомпании проактивно реагируют на изменения потребительских интересов. Это приводит к совершенствованию оригинального контента, увеличению производства сериалов и адаптации классических форматов. Подобная стратегия, нацеленная на восстановление интереса аудитории, также активно внедряется в телевидении и интернет-программах. Способствующе, российские издатели обращают внимание на мультимедийные форматы контента. Собственные исследования показывают активные инвестиции в подкасты, видео и почтовые рассылки, которые привлекают аудиторию, особенно среди молодежи.

Солидарность между профессиональными сообществами также играет важную роль в развитии медийного ландшафта. Обсуждения на отраслевых форумах подчеркивают единство мнений журналистов и медиаэкспертов относительно ключевых направлений и будущих возможностей. Поиск новых партнерств и проектных инициатив демонстрирует стремление отрасли адаптироваться и развиваться на фоне текущих вызовов.

Инновационные технологии становятся необходимым инструментом для повышения качества контента. 72% опрошенных издателей в 2023 году выразили намерение инвестировать в развитие подкастов и цифрового аудио, что свидетельствует о готовности индустрии использовать новые формы. В то же время, существующие способы распространения информации также подвергаются трансформациям. Например, рост популярности мессенджеров требует от средств массовой информации находить подходы для изменения форматов и способов доставки контента, чтобы эффективно взаимодействовать с аудиторией.

Несмотря на неопределенность, российские СМИ демонстрируют гибкость и инновационность. Существующие тренды подтверждают, что аудитория предоставляет предпочтение традиционным медиа, сохраняя интерес к качественному контенту, при этом активно использует возможности цифровых платформ. Прогнозы на будущее показывают, что наибольшая доля опрошенных (57%) считает, что существуют риски потери аудитории, связанной с конкуренцией со стороны авторских каналов и новых форматов. Тем не менее, активное внедрение новых форматов и технологий открывает пути для дальнейшего роста и расширения медийных возможностей.

Таким образом, вне зависимости от преград, российские СМИ остаются на переднем крае цифровой трансформации, действуя в согласии с современными требованиями и интересами аудитории. Сохранение ориентированности на качество, а также внедрение новых технологий и форматов обеспечивают успешное будущее медиаиндустрии.

Заключение

В заключение нашего исследования современных проблем и тенденций развития российских СМИ в 2023 году можно сделать несколько ключевых выводов, которые подчеркивают как сложность текущей ситуации, так и возможности для дальнейшего роста и адаптации медиаиндустрии. В условиях динамично меняющегося медиапейзажа, вызванного как внутренними, так и внешними факторами, российские средства массовой информации сталкиваются с множеством вызовов, которые требуют не только анализа, но и активных действий со стороны всех участников медиапроцесса.

Во-первых, одной из наиболее значительных проблем, с которыми сталкиваются российские СМИ, является неэффективное адаптирование к цифровым технологиям. Несмотря на то, что многие медиаорганизации начали внедрять цифровые форматы, уровень их интеграции и использования остается недостаточно высоким. Это приводит к тому, что традиционные СМИ теряют аудиторию, которая все больше предпочитает получать информацию через мобильные приложения, социальные сети и другие цифровые платформы. Важно отметить, что успешная адаптация к цифровым технологиям требует не только технических изменений, но и пересмотра стратегий контентного производства, а также подходов к взаимодействию с аудиторией.

Во-вторых, снижение доверия аудитории к СМИ стало одной из ключевых проблем, требующих внимания. В условиях информационной перегрузки и распространения фейковых новостей, многие россияне начинают сомневаться в достоверности информации, представляемой различными медиа. Это создает необходимость для российских СМИ не только в повышении качества контента, но и в разработке прозрачных механизмов проверки фактов и источников информации. Важно, чтобы медиа не только информировали, но и формировали доверие, что в свою очередь может способствовать укреплению их позиций на рынке.

Тенденции развития форматов контента также играют важную роль в формировании медиапейзажа. В 2023 году наблюдается рост интереса к подкастам и цифровым аудио- и видеоформатам, что открывает новые горизонты для креативного подхода к созданию контента. Инвестиции в почтовые рассылки становятся новой стратегией для укрепления лояльности аудитории, что подчеркивает важность персонализированного подхода к каждому пользователю. Эти новые форматы не только позволяют привлекать новую аудиторию, но и удерживать существующую, что является критически важным в условиях жесткой конкуренции.

Список литературы

1. "ВСЯ РОССИЯ-2023". Развитие медиа в новых регионах России... [Электронный ресурс] // vk.com - Режим доступа: https://vk.com/@ruj_ru-vsya-rossiya-2023-razvitie-media-v-novyh-regionah-rossii-pro, свободный. - Загл. с экрана

2. Медиаландшафт в 2023 году: аудитория, контент | Блог... [Электронный ресурс] // scan-interfax.ru - Режим доступа: https://scan-interfax.ru/blog/medialandshaft-v-2023-godu-auditoriya-kontent-i-generatory-povestki/, свободный. - Загл. с экрана

3. Роскомнадзор выявил девять фактов цензуры в отношении... [Электронный ресурс] // news.rambler.ru - Режим доступа: https://news.rambler.ru/internet/50755618-roskomnadzor-vyyavil-devyat-faktov-tsenzury-v-otnoshenii-rossiyskih-smi-v-2023-godu/, свободный. - Загл. с экрана

4. Пресса, которую мы теряем: как в эпоху интернета в Волгограде... [Электронный ресурс] // novostivolgograda.ru - Режим доступа: https://novostivolgograda.ru/news/2023-02-17/pressa-kotoruyu-my-teryaem-kak-v-epohu-interneta-v-volgograde-vyzhivayut-pechatnye-smi-2664484, свободный. - Загл. с экрана

5. Россия и СМИ «неЗапада»: итоги февраля 2023 г. - ПИР-Центр [Электронный ресурс] // pircenter.org - Режим доступа: https://pircenter.org/editions/rossija-i-smi-nezapada-itogi-fevralja-2023-g/, свободный. - Загл. с экрана

6. Российская медиасфера сегодня: от кризиса к большим планам [Электронный ресурс] // trends.rbc.ru - Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/6555d2709a794700b0adb6be, свободный. - Загл. с экрана

7. Н.В. Кузнецова Информационная война в современных французских СМИ (на примере освещения событий в России 24 июня 2023 года) // Мир науки, культуры, образования. 2023. №5 (102). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsionnaya-voyna-v-sovremennyh-frantsuzskih-smi-na-primere-osvescheniya-sobytiy-v-rossii-24-iyunya-2023-goda (30.01.2025).

8. Как зарубежные СМИ освещают СВО | Родина на Неве | Дзен [Электронный ресурс] // dzen.ru - Режим доступа: https://dzen.ru/a/zeoe7zssmltxr_8z, свободный. - Загл. с экрана

9. Последствия внешнеполитических событий последних лет не... [Электронный ресурс] // vk.com - Режим доступа: https://vk.com/wall-25232578_15293710, свободный. - Загл. с экрана

10. Тренды СМИ в России: итоги 2023 года | PR.STUDENT [Электронный ресурс] // www.prstudent.ru - Режим доступа: https://www.prstudent.ru/mediaresearch/trendy-smi-v-rossii-itogi-2023-goda, свободный. - Загл. с экрана

11. 5 главных трендов медиарынка в 2023 году | СКАН-Интерфакс [Электронный ресурс] // dzen.ru - Режим доступа: https://dzen.ru/a/zg9ehzyrvvu7cgkp, свободный. - Загл. с экрана

12. Тренды в медиа на 2023 год — Медиа на vc.ru [Электронный ресурс] // vc.ru - Режим доступа: https://vc.ru/media/557460-trendy-v-media-na-2023-god, свободный. - Загл. с экрана

13. Тренды медиабизнеса 2023: дефицит инвентаря, взлёт радио... [Электронный ресурс] // www.sostav.ru - Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/mediabiznes-2023-64571.html, свободный. - Загл. с экрана

14. Исследование email-рассылок за 2023 [Электронный ресурс] // mindbox.ru - Режим доступа: https://mindbox.ru/journal/experts/research-mailings-2023/, свободный. - Загл. с экрана

15. Сервисы маркетинга с использованием электронной почты быстро... [Электронный ресурс] // www.comnews.ru - Режим доступа: https://www.comnews.ru/content/230450/2023-11-29/2023-w48/1010/servisy-marketinga-ispolzovaniem-elektronnoy-pochty-bystro-rastut, свободный. - Загл. с экрана

16. Объем email-рассылок в России удвоился в 2024 году — Vc.ru [Электронный ресурс] // vc.ru - Режим доступа: https://vc.ru/u/4026615-novosti-s-ultracom/1549319-obem-email-rassylok-v-rossii-udvoilsya-v-2024-godu, свободный. - Загл. с экрана

17. Почему не стоит хоронить email-рассылки в 2023 году :: РБК Pro [Электронный ресурс] // pro.rbc.ru - Режим доступа: https://pro.rbc.ru/demo/640051549a79473c4795bdbe, свободный. - Загл. с экрана

18. Работают ли email-рассылки в 2023 году? — Рекламное агентство... [Электронный ресурс] // tenchat.ru - Режим доступа: https://tenchat.ru/media/1156113-rabotayut-li-emailrassylki-v-2023-godu, свободный. - Загл. с экрана

19. 2023 Искусственный интеллект в медиа и коммуникациях... [Электронный ресурс] // ai.gov.ru - Режим доступа: https://ai.gov.ru/knowledgebase/vnedrenie-ii/2023_iskusstvennyy_intellekt_v_media_i_kommunikaciyah_praktiki_rossiyskogo_mediabiznesa_raek/, свободный. - Загл. с экрана

20. Использование технологий искусственного интеллекта... [Электронный ресурс] // vestnik.journ.msu.ru - Режим доступа: https://vestnik.journ.msu.ru/books/2023/5/ispolzovanie-tekhnologiy-iskusstvennogo-intellekta-v-rossiyskikh-media-i-zhurnalistike/, свободный. - Загл. с экрана

21. «Газета.Ru» первой среди российских СМИ интегрировала... [Электронный ресурс] // news.rambler.ru - Режим доступа: https://news.rambler.ru/tech/51665773-gazeta-ru-pervoy-sredi-rossiyskih-smi-integrirovala-v-rabotu-iskusstvennyy-intellekt-ot-sbera/, свободный. - Загл. с экрана

22. Как развитие технологий повлияет на СМИ и digital-медиа в 2023... [Электронный ресурс] // prexplore.ru - Режим доступа: https://prexplore.ru/media/kak-razvitie-tehnologij-povliyaet-na-smi-i-digital-media-v-2023-godu/, свободный. - Загл. с экрана

23. Господдержка печатных СМИ в 2023 году :: Министерство... [Электронный ресурс] // digital.gov.ru - Режим доступа: https://digital.gov.ru/ru/activity/directions/1115/, свободный. - Загл. с экрана

24. Тренды медиабизнеса 2023: дефицит инвентаря, взлёт радио... [Электронный ресурс] // gipp.ru - Режим доступа: https://gipp.ru/reviews/research-marketing/trendy-mediabiznesa-2023-defitsit-inventarya-vzljot-radio-i-bolshe-kontenta, свободный. - Загл. с экрана

25. Особенности развития рынка печатных средств... [Электронный ресурс] // research-journal.org - Режим доступа: https://research-journal.org/archive/9-135-2023-september/10.23670/irj.2023.135.62, свободный. - Загл. с экрана